Case - Zuiderzeemuseum

Van historisch museum
naar plek vol ontdekking.

Het Zuiderzeemuseum in Enkhuizen is een van de meest geliefde openluchtmusea van Nederland, met meer dan 450 medewerkers en vrijwilligers. We verzorgden het volledige merktraject: positionering, merkconcept, naamgeving, visuele identiteit, pay-off en merkverhaal.

De vraag

De meeste bezoekers kenden vooral het buitenmuseum, terwijl het binnenmuseum veel minder mensen trok. Twee rijke ervaringen onder één dak, maar zonder gedeeld verhaal. Het museum had de geschiedenis, de collecties en de passie. Wat ontbrak was een merk dat beide werelden zichtbaar en uitnodigend maakte, voor bezoekers, partners en de eigen mensen.

Poort van Het Schathuys, het binnenmuseum van het Zuiderzeemuseum, met nieuwe naam in de huisstijl

Wat we deden

We ontwikkelden een nieuwe positionering en één merkverhaal voor het hele museum. Het binnenmuseum kreeg de naam Het Schathuys, het buitenmuseum 't Zuiderzeedorp. De pay-off Leef je in, leef je uit verbindt beide werelden en geeft het museum één identiteit die op elk contactmoment werkt.

Abri-poster van het Zuiderzeemuseum met de pay-off Leef je in, leef je uit

Welkomstbord van Het Zuiderzeedorp, het buitenmuseum van het Zuiderzeemuseum

Wand in het museum met de tekst Een zee vol verhalen in de nieuwe huisstijl

Folder van het Zuiderzeemuseum met Het Schathuys en Het Zuiderzeedorp

Het resultaat

Eén merk met twee eigen gezichten die elkaar versterken. Een verhaal dat binnen en buiten, geschiedenis en beleving verbindt, en waar de hele organisatie achter staat. Het Schathuys, 't Zuiderzeedorp en Leef je in, leef je uit zijn nog altijd in gebruik.

Entree van het Zuiderzeemuseum met vlaggen en raamgrafiek met de pay-off Leef je in, leef je uit

Bewegwijzeringszuil naar Het Schathuys in de huisstijl van het Zuiderzeemuseum

“We zijn supertrots op de rebranding van ons mooie museum. Helemaal raak schieten, daar zijn jullie briljant in!”

Petra de Vreede, hoofd marketing Zuiderzeemuseum

Het merk leeft door

Het merkconcept is ook de basis voor nieuwe initiatieven. Recent ontwikkelden we de interne campagne Samen maken we het museum, over diversiteit en inclusie. De campagne is geboren uit het merkconcept en wordt sinds deze zomer binnen het museum uitgerold, onder medewerkers en vrijwilligers.

Meer weten?